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8月29日，相信你们的朋友圈都被腾讯公益和“WABC无障碍艺途”合作推出的“小朋友画廊”H5捐款活动刷爆了。
36幅画，5个小时，不到一天时间，便在网上获得581万+人次捐赠的1502万+善款。
站在公益的角度，这本是一个喜大普奔的事，然而像以往任何一次现象级话题被炒热之后注定反转一样，大家警惕“罗一笑事件”再现，害怕爱心被营销，于是，“小朋友画廊”也没有逃过被指责为营销的“宿命”。
有人认为，这次活动利用图片、文案以及声音调动用户的情绪，有过度把自闭症儿童包装得“太过浪漫化”的嫌疑……总之，有人认为这些都是满满的营销套路。
“小朋友画廊”受到质疑
确实，在很多人看来，义与利不能相容，公益慈善事业就应当悄悄地去做，一旦有宣传推广，无论筹款多还是少，动机都会被质疑。甚至有些企业从事公益营销活动也躲不过“炒作”的嫌疑。
比如曾经农夫山泉用贫困山区的孩子做广告，提倡“每喝一瓶水捐一分钱”，然而却被骂“伪善”，还指责钱捐少了。
这些其实有天大的误解。
我认为，慈善商业化、公益营销化，并没有错。
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其实在很多国家，对公益营销持认可的态度，大学还有专门的公益营销专业。
比如，英国的“ Red Nose Day（红鼻子日）”在奇数年的3月份都会举行，各界人士会顶着红鼻子进行滑稽表演，用轻松逗趣的方式为贫困人口募捐，其中就不乏名人名流现场助阵。而得到的善款六成会帮助非洲穷人，四成用于英国弱势群体。
美国也有全民Givingday（感恩日），众多知名企业和非政府组织参与其中。甚至，还经常出现公益“爆款”，比如2014年风靡全球的关注ALS的“冰桶挑战”就吸引超过44.4亿人次点击，募集不少善款。
青爱教育基金就在高铁和北京地铁、北京公交站点，募集免费的广告位置，发布各界知名人士做代言的形象，号召大家为中国青少年艾滋病防治教育工程捐助。
总之，人们都并不反感这些公益，对公益营销更是喜闻乐见。
北京西站的青爱工程宣传
青爱工程宣传，圆艾滋儿童上学梦
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我想，
我们必须重新思考营销对慈善的贡献
和慈善必须借助营销扩大影响带来更多人的参与。
腾讯前不久就发布了这两年99公益日期间公众的捐款数据，2015年公益日，募集到的善款相当于当年总筹款额的近1/4，总捐款人次达到205万人次，达到了全年参与度的1/10。
到了2016年，99公益日三天共筹得超过3亿元善款，占据了全年筹款额的近4成，参与人次达到了677万人次，是15年的三倍多。
为什么能点燃公众的参与热情？为什么捐款人数和额度会俱增？这一切在于公益营销的加持。
腾讯公益第一次在朋友圈投的广告就曾出过三版方案，有炫酷的互动、有科技感的展现、也有很棒的文案。
为了激励更多伙伴贡献创意，腾讯公益在内部发起了“创益24小时”活动。让30多个小分队成员，在24小时内，为自己选择的公益项目完成一个创意H5。最后才决定“照片+语音”的方案脱颖而出。
倘若没有营销的套路，就不会激励8.7万用户朋友圈，更不会有598万次点击和大量用户参与捐款。
反观中国大部分公益组织往往处在一种活不好、做不大、死不了的状态。
曾有调研显示，国内547家民间公益组织中，有73.49%的公益组织没有“互联网专业人员”。不懂得用移动端做营销推广，让更多的人主动参与。
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所以各位，如果一件事情对社会有益，比如说，青爱基金借助公益日，帮助3000位因为艾滋病受困扰的孩子，我们需要650万的捐助，让云南那些家徒四壁、受到饥饿和寒冷困扰的孩子，和我们的孩子们一样有稍微正常的生活，得到哪怕基本的教育。
我们不需要大家省吃俭用，100元也好，1000元也行，让我和你都来参与，难道就不能大声讲出来，告诉所有人，让大家都来献一份爱心。
在《2017青年公益态度调查》中就显示，30岁以下的年轻人对公益的关注度达到63.2%，18-20岁的年轻人关注比例高达88.9%。而年轻群体热衷社交分享、喜欢新鲜感。
做公益懂得受众心理，借力情感营销，激活圈层传播，或者搭建多种营销玩法，增加社交参与……利用这些营销方式切合受众心理，让更多对公益有感的人关注特殊群体、贡献他们的力量。
难道有错吗？
青爱工程工作人员走访受艾滋病影响特困学生家庭
青爱工程为受艾滋病影响特困学生发放善款
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我本人是青爱工程的代言人，倘若能用营销的方式让更多人关注到因艾滋受影响的特困儿童群体，我必定举双手支持，因为一份切实的帮助远远比在外面风言风语，和任何质疑分量重得多。
在我心里，有一种营销，叫公益慈善。你们赞同吗？
今天是99公益日第一天，不要吝啬你的爱心，也希望你随手转发这篇文章，帮青爱工程“营销”一次，让更多人关注和捐助这些特困儿童，万分感谢。
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