作为情景剧《爱情公寓》的重视观众，预言家肯定记得剧中主人公最喜欢的饮料「RIO锐奥预调酒」，当时人人一支五颜六色的酒瓶的场景，也让预言家以为，原来大城市的夜会是这么喝酒的啊。
那个时候就感觉，原来上海这样的大都市，大家这么洋气，喝的都是各种预调鸡尾酒。
不过，现在一看，当时还是太年轻，原来这些都是 RIO 巨资投放的广告，都是假象。
100元收购的公司估价56亿元又卖了回去，全靠营销
说到 RIO 的大火，这可完全依赖于市场营销。更离不开一个人的名字，刘晓东。
2009年，上海百润公司正在准备处理旗下的子公司巴克斯饮料公司，正是这个公司2008年净资产额度-483.05万元。
这样的坑货，百润公司巴不得甩卖了。于是，上海百润将巴克斯酒业100%股权转让给刘晓东兄弟、柳海彬等，股权转让的价款合计仅为100元人民币。
对，你没有看错，是
100元人民币。
这100块转让给刘晓东兄弟、柳海彬的公司，就是今后大名鼎鼎的锐澳（RIO）鸡尾酒所属公司。
拿到公司，刘晓东兄弟就开始了狂轰滥炸的广告战略。先后赞助了《非诚勿扰》《把爱带回家》《步步惊情》 《何以笙箫默》《爱情公寓》《奔跑吧，兄弟》《我们都爱笑》《相爱穿梭千年》等等一系列栏目。
更是邀请了周迅作为代言人。翻开RIO的公众号可以看到，RIO开展了玩转RIO，和明星互动，和UBER互动，制造各种话题，总而言之就是“有吃、有喝、有腔调”。
经过广告的宣传，还有其他一番运作，RIO在商超渠道的占有率超过40%，其2013年的年营收达到1.86亿元，是上一年的三倍多。
这时候，刘晓光更是再出妙手。
2014年6月，他主导已经上市的百润股份宣布以55.63亿元的价格，收购净资产为2.46亿元的巴克斯酒业100%的股权。
原来100块买来的企业，被他用56亿卖了回去！
百润股份“三年内市值可超1050亿元”，给予“买入”评级，自此，整个预调鸡尾酒行业彻底走向疯狂。
成本1.8售价12元，定位不明让预调酒行业失去繁荣
不过，繁荣很快就过去了。
预调鸡尾酒达到顶峰随后的衰落来的更快。
2014年，RIO的销售额达到9.82亿元，2015下半年就陷入了断崖式暴跌，并一直持续到2016年。2016年，RIO的全年销售额仅为9.35亿元。
而且，此时，经销商手里还有450万箱存货没有处理掉。
为了出货，就要做广告，百润股份2015年的广告支出高达3.3亿元，2016年上半年的广告支出也达到1.54亿元。
但是严重的广告支出，让公司的情况更加糟糕。2016年，百润股份出现了1.42亿元净亏损。
这样的情况也许是注定的。
预调鸡尾酒先从从鸡尾酒、饮料、配餐饮品的定位中徘徊不定，更是因为成本低廉，口味不足被大家抱怨：
只知道做广告，却不做好口味。
成本只要1块8，却要售价12元，这么高的溢价都在广告上
所以，百润公司、预调酒的失败也是在所难免的了。
不知道你们有没有喝过 RIO 呢？
好喝吗？